Cambios en el algoritmo de Google: claves para pequeñas empresas

Si perteneces al sector de las pequeñas empresas y, al escuchar o leer sobre el algoritmo de Google, automáticamente tu pensamiento se ve un poco como la siguiente imagen, esta nota de blog te interesará, en especial, si estás ejecutando una estrategia de posicionamiento SEO.

Fuente: derechodelared.com

Los que ya llevamos nuestro tiempecito ejecutando estrategias en entornos digitales, hemos visto evolucionar al algoritmo de Google muchas veces. Y la noticia es que ¡este nunca se detiene! ¡Y cómo va a detenerse si el contenido escrito y ahora multimedia no para de generarse!

En sí, el algoritmo de búsqueda de Google es un sistema complejo de ajustes y variables que utiliza su plataforma para decidir cómo se clasifican las páginas web en los resultados de búsqueda. En términos concretos, son los parámetros para que una página te aparezca primero al hacer una búsqueda.

Yo puedo compartir que mi experiencia data desde Google Panda, donde el principal objetivo era evitar el contenido duplicado y la tasa de rebote en las métricas comenzaba a ser un factor de análisis importante.

Te compartiré, de manera breve y concisa, los puntos que, creo yo, han sido los más relevantes de los cambios del algoritmo de Google a través del tiempo:

2011: Panda. Fue el primero en penalizar el contenido de baja calidad, duplicado o con exceso de publicidad. Hubo varias páginas web caídas en esta actualización, pues se estaba excediendo en este tema.
2012: Pingüino (Penguin). Su objetivo fue combatir el spam y la construcción de enlaces no naturales (blackhat) que básicamente manipulan el ranking de sitios web.
2013: Colibrí (Hummingbird). Mejoró la interpretación del lenguaje natural y la intención detrás de las consultas de búsqueda, ofreciendo resultados más contextuales y completos; se enfocó en el significado detrás de las palabras clave.
2014: Paloma (Pigeon). Su principal propósito fue mejorar la precisión y relevancia de los resultados de búsqueda locales, es decir, dio prioridad a los resultados basados a nivel local.
2015: RankBrain. Se basó en la introducción de Inteligencia Artificial (IA) para interpretar mejor las consultas y ofrecer resultados más relevantes a preguntas que nunca se habían planteado. Dio continuidad a las búsquedas semánticas que se hicieron con Hummingbird.
2014: Payday Loan. Concentrado en penalizar a los sitios que generaban mucho spam, por lo general eran sitios relacionados a préstamos financieros, medicamentos “milagro” y pornografía.
2014: Algoritmo HTTPS/SSL. Esta actualización fue donde Google empezó a considerar como un factor a favor del posicionamiento de un sitio web, el tener una conexión segura y la integración del certificado de seguridad SSL. Se dio prioridad a sitios que cuentan con esto.
2015: Actualización de Panda. Mismo objetivo que el inicial, solo reforzando el contenido de tipo fraudulento y volvió el Panda de Google para combatir de nuevo el contenido duplicado, de baja calidad y las páginas con muchos anuncios.
2016: Google AMP. Este cambio dio prioridad a la rapidez a la hora de mostrar los resultados en los dispositivos móviles, AMP (Accelerated Mobile Pages) donde Google permite el desarrollo de páginas ligeras con tecnologías ya existentes; la experiencia de usuario y vista desde móviles es la prioridad.
2017: Posición cero. Una actualización que muestra una síntesis con una respuesta directa a la búsqueda realizada. De esta manera, el usuario puede resolver sus dudas, muchas veces, sin acceder al link.
2018: Medical Update (YMYL, Your Money or Your Life). Tuvo importante influencia en los sitios web de salud y bienestar, evaluando la autoridad y confiabilidad del contenido. El objetivo fue que los sitios fueran lo más seguros posibles para que el usuario no siguiera consejos erróneos
2019: Google BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers, en español Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores). Posiblemente uno de los cambios más representativos, pues con la IA mejoró la comprensión del lenguaje natural utilizado por los usuarios en las consultas de búsqueda. En este momento el algoritmo se acerca más a comprender las búsquedas del usuario.
2021: Core Web Vitals. Introdujo métricas centradas en la experiencia del usuario, como la velocidad de carga, protocolos seguros (https) y la interactividad. Entre algunos criterios de calidad están que la velocidad de carga del contenido (LCP) debe ser menor a 2.5 segundos, la estabilidad del diseño no debe superar los 0,1 segundos (CLS) y la interactividad, en resumen, se centró en que las páginas deben ser rápidas y fáciles de usar. ¡Vaya que este cambio trajo varios ajustes en el SEO ON PAGE!
2022: Helpful Content. Los castigados fueron sitios con información pobre y calificada como no escrita por personas reales. ¡A la yugular a los sitios creados por contenido de IA!
2022: Google Product Reviews Update. Enfocado en las reseñas de productos, afectando sitios de e-commerce. Se penalizó a todas aquellas páginas que usaban reseñas falsas o enlaces afiliados. Las reseñas deberían contener: experiencia personal (cuantos más detalles, mejor), comparativa respecto a productos anteriores, fotografías del producto, diferencia con otros competidores.
2023: Google Discover. Actualización enfocada en mostrar contenido de utilidad y relevancia basado en contenido ofrecido al usuario durante sus búsquedas.

Bueno, ahora que veo un poco hacia atrás, ¡vaya que se han hecho bastantes cambios y adaptaciones, las últimas más centradas en IA y el comportamiento de usuario en sus búsquedas.

Cómo pueden las pequeñas empresas adaptarse a los constantes cambios del algoritmo de Google: 8 claves

Para estas fechas, seguramente ya tenemos un nuevo cambio cocinándose en el horno, sin embargo, podemos tener una lista básica o checklist de cuestiones que nos permitirán saber sobre qué se tiene que comenzar a trabajar, cambiar o integrar para ganar terreno con este objetivo: seguir siendo o alcanzar los primeros lugares en posicionamiento.

Fuente: contenido adaptado de sitio de origen luciayelseo.com

Ahora más que nunca, una estrategia SEO no es nada parecida a lo que se hacía en un principio. Si tienes una pequeña empresa, nunca olvides que revisar y mejorar cada aspecto del funcionamiento de tu sitio, la facilidad de navegación y la relevancia de los contenidos que ofreces, será el punto clave para lograr el mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

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Referencias:

Entendiendo a Google y sus cambios de algoritmo | ASTEM SA
El algoritmo de Google y todos los detalles relevantes que debes conocer | Digital Menta
RankBrain | Ryte Wiki
Historia de los cambios del algoritmo de Google | Sidn Digital Thinking
Algoritmo de Google | Saúl Treviño
Tendencias SEO para 2025: analizando 2024 y haciendo apuestas | Lucía y el SEO