Qué son las búsquedas por voz y cuál es su relación con el SEO

Actualmente, el uso de la búsqueda por voz ha ido creciendo cada vez más. Muchas personas la han adoptado al momento de consultar información en Internet por su facilidad y practicidad, sobre todo al momento de utilizar dispositivos móviles –los cuales constituyen la primera opción de los usuarios para conectarse a la red–.

Esto, inevitablemente ha ocasionado que las técnicas de SEO, para posicionar una web en buscadores, estén cambiando. Ya no sólo se debe poner atención y optimizar para las búsquedas por texto, sino que también se debe tener presente a los usuarios que prefieren utilizar su voz para realizar sus consultas.

Por ello, en esta entrada te explico un poco sobre algunos aspectos de la búsqueda por voz y su relación con el SEO, para que puedas considerarla e integrarla fácilmente a tu estrategia de marketing digital.

¿Por qué se está volviendo tan popular la búsqueda por voz?

Hay muchos factores que han contribuido a la popularización de este tipo de búsqueda: 

• Podemos empezar hablando de su rapidez: hablar es más rápido que escribir, por lo que resulta ser más inmediata y cómoda que tener que escribir en un recuadro de búsqueda. 
• También, muchos usuarios sienten que esta modalidad les ayuda a obtener resultados más precisos, ya que pueden hablar y hacer preguntas más específicas. Asimismo, para los usuarios que están acostumbrados a realizar varias tareas a la vez, la búsqueda por voz también ofrece una excelente forma de encontrar información mientras tienes las manos ocupadas.
• Incluso es posible mencionar que para algunos usuarios, la búsqueda por voz es atractiva simplemente porque la perciben como algo “moderno”.
• De igual forma, la llegada al mercado de dispositivos para uso doméstico como Amazon Alexa y Google Home es, sin lugar a dudas, parte de esta tendencia: tener una inteligencia artificial como asistente en el hogar. Hasta hace unos años era algo que sólo parecía posible en el mundo de los Supersónicos. Pero, más allá de esto, la gente está utilizando crecientemente la búsqueda por voz desde sus teléfonos móviles y tabletas.

La relación de una búsqueda por voz y el SEO

Como es de esperarse, la estrategia para optimizar tu contenido para SEO en búsquedas por voz va a tener ciertas diferencias respecto a hacerlo para búsquedas escritas. A continuación, te comparto algunos puntos que debes tener en cuenta al llevar a cabo esta labor:

• Las consultas son más largas Hay que tener en cuenta que las consultas son un poco más largas, ya que a la hora de buscar por voz hay un elemento conversacional y los usuarios buscan de forma intuitiva, como si le preguntaran a algún conocido. Por ello, para posicionar tu web en los resultados se debe dar prioridad a la forma en la que las personas conversan de forma natural y qué es lo que suelen decir cuando buscan algún concepto. En el posicionamiento SEO de las búsquedas por voz se le debe dar protagonismo a las palabras clave long tail, las cuales son frases usualmente más largas, con un potencial de tráfico bajo pero que al tener una menor competencia son más fáciles de posicionar.   
• La probabilidad de que incluyan preguntas es más alta Estrechamente relacionado con el punto anterior: las consultas por voz suelen contener preguntas, debido al elemento conversacional ya mencionado . Por ejemplo, en una búsqueda escrita pondrías “refaccionaria”. En la búsqueda por voz, probablemente sería: “¿Dónde hay una refaccionaria cerca?”, o “¿Dónde puedo conseguir el retrovisor de mi auto?”

Una forma de responder a estas consultas en tu contenido es seleccionar palabras clave que incluyan preguntas del tipo “¿cómo escribir un buen artículo para mi blog?”, o puedes agregar una sección de preguntas frecuentes a tu página web.

• Los usuarios buscan respuestas concretas y directas Las personas que realizan búsquedas de voz quieren resolver sus dudas puntualmente. No tienen la paciencia de leer una lista de enlaces y elegir el mejor. Además, muchos de ellos no pueden mirar sus pantallas, ya que están realizando otra tarea. Para resolver esto, prioriza la información. Empieza con lo más importante, aquello que responda directamente a las preguntas. Continua con detalles complementarios, contenido audiovisual y, por último, agrega algún ejemplo o caso de estudio.
• Las consultas tienden a ser locales Las consultas por voz tienen muchas más probabilidades de estar vinculadas al ámbito local, sobre todo cuando se hacen con celulares y tablets, donde la búsqueda por voz es más popular. Por eso tu página web debe estar optimizada para dispositivos móviles; y debes comprobar que tu SEO local esté siempre actualizado.

Ahora que ya sabes los básicos para optimizar tu página web en las búsquedas por voz, seguro te será más fácil lograrlo. Si necesitas asesoría, en Signe360 podemos ayudarte a posicionar tu web con contenido creado especialmente para tu estrategia digital. ¡Contáctanos!

Contenido estratégico para posicionamiento SEO